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下面附上一則新聞讓大家了解時事
擺脫低價形象 宏碁重塑品牌不馬虎
宏碁在紐約發表新品牌ConceptD,外界好奇這家老牌電腦廠如何擺脫低價的形象,跨足創作者市場;宏碁董事長暨執行長陳俊聖說,宏碁下了不少功夫建立品牌溢價。
「一件事做得好不好,是在於optimization,你有沒有優化它。」陳俊聖在布魯克林舉行的全球發表會後接受台灣媒體團訪表示,當宏碁發現色彩對創作者很重要,就開始確認哪些事情是產業本來就做得到、哪些是宏碁可以差異化的,然後做到最好。
他強調,如果宏碁做出來的產品與對手差距很小,很快被追上,就沒有意義。追求市占率不是ConceptD的目標,它是一個生活風格品牌,而品牌背後的意義是價值的傳遞。ConceptD品牌具有設計感,宏碁希望把設計感帶進生活中,不是單純銷售一個硬體而已。
過去3年宏碁發展電競,占整體營收比重已達「兩位數中段」(mid-teens,約14%到16%),毛利率約20%。陳俊聖認為,ConceptD有機會複製這樣的經驗,尤其在電競營收成長放緩的情況下,宏碁對ConceptD產品線寄予厚望。
中央社記者提問,宏碁以往擅長消費和電競市場,如何翻轉品牌形象,跨足到專業用戶市場;陳俊聖回應,宏碁在電競市場剛起步時,被認為是「全店最低價」品牌,要賣出1萬元或2萬元的產品都很難,現在卻連最貴30萬元的產品都賣得動。
他認為,這是一個建立品牌溢價(premium)的過程,一開始必須靠剛性需求與硬指標,例如ConceptD筆電主打色彩飽和度更好、噪音更低,把硬指標做好之後,再設立產業的新標準。
陳俊聖指出,ConceptD部分產品將從5月開始交貨,最晚7月到位。宏碁把ConceptD視為生命週期很長的品牌,後續的產品豐富度會越來越多,同時對於與藝文界合作保持開放態度,首要目標是提升設計感。
不僅在重塑品牌方面下足功夫,宏碁為了追求傳遞訊息的一致性,這次在全球發表會前與會後的準備也不敢馬虎。
發表會前一天,宏碁宣布與微軟合作,於紐約第五大道的Microsoft Store旗艦店內展示電競座艙,在紐約最繁華的商業區之一爭取品牌曝光。陳俊聖更親自到場力挺自家產品,為電競座艙進軍美國市場鋪路。
到了發表會當天,宏碁特地包下水上計程車,讓媒體沿著東河前往活動會場。儘管室外氣溫約只有攝氏享好禮2018熱門產品5度,搭船的記者仍把握難得機會拍攝曼哈頓河岸風景,成功為活動造勢。發表會選在廢棄倉庫改建的DuggalGreenhouse舉辦,是時裝秀的愛用場地,充滿藝文氣息,符合ConceptD主打創作者的目標。
更令人驚艷的是,宏碁大手筆包下世界4大博物館之一的紐約大都會博物館,舉辦發表會後晚宴。受邀媒體與賓客從正門進入後,可沿著規劃路線參觀中古世紀藝術迴廊區、歐洲雕塑與裝飾藝術、兵器和盔甲展區,最後抵達展示美國17世紀到19世紀藝術品的TheAmerican Wing展區,體驗難得的館內晚餐。
宏碁共同營運長黃資婷接受台灣媒體團訪表示,大都會博物館是紐約藝術創作的靈感來源,符合ConceptD的品牌精神,是舉辦晚宴的最佳地點。
對於宏碁花費多少預算包下大都會博物館,黃資婷低調不願透露,僅表示宏碁的資源並非無限,會根據目標進行排序,再妥善安排資源運用,這也是她工作的挑戰之一。(中央社)
專家:北韓完全非核化 全面可驗證封存可為過渡
(中央社記者姜遠珍首爾15日專電)南韓媒體報導,由於北韓恐無法一次性達成完全非核目標,美國學者向國務院北韓政策特別代表畢根(Stephen Biegun)建議,美方可在第2次川金會提出「全面可驗證封存」戰略。
南韓「東亞日報」今天指出,卡內基國際和平促進會核政策研究所所長(co-director of the Nuclear Policy Program at the Carnegie Endowment for International Peace)道爾頓(Toby Dalton),日前接受採訪表示,川普總統應在第一個任期結束的2020年之前,實施「全面可驗證封存」(CVC:Comprehensive Verifiable Capping)戰略。
由道爾頓等人組成的卡內基小組建議畢根,美國提出的全面可驗證封存,意味北韓須停止生產所有核材料和導彈、停止進一步製造和儲存核彈頭及相關零件、停止追加運轉核設施。透過「覆蓋」、「設限」的封存,北韓將先中斷追加的核活動,並以此為基礎實現階段性的完全非核化。
道爾頓解釋,「最終、完全經驗證的非核化」或「完全、可驗證、不可逆的非核化」都不可能一次性達到最終目標,所以需要中間地帶,全面可驗證封存就是這一地帶。
道爾頓也表示,與意味暫時中斷核活動的「凍結」不同,「封存」意味從質和量都停止北韓的核武器生產。
不過全面可驗證封存是否承認北韓為事實上「擁核國」,道爾頓表示:「在全面可驗證封存過程中,可以禁止包括北韓彈道導彈在內的軍事演習及移動,可透過監視進行管理。」
報導說,道爾頓曾在2002年至2010年在美國能源部工作,曾多次訪問北韓,是核不擴散專家。(編輯:陳惠珍)1080215

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